Invasi Budaya Feminin ke Dalam Arena Maskulin (Studi Analisis Isi Rubrik Majalah Cosmopolitan Men)

Abstract

Stereotip gender menurut pandangan tradisional memisahkan konstruksi feminin dan maskulin ke dalam dua wilayah yang berseberangan dan terpisah secara mutlak. Pemisahan tersebut sangat ketat, sehingga tidak mengenal ruang abu-abu, perempuan dengan sifat maskulin dan laki-laki dengan sifat feminin, jika itu terjadi maka dapat dikatakan sebagai anomali atau skandal. Gambaran mengenai dikotomi feminin dan maskulin tidak tampak dalam majalah gaya hidup pria, Cosmopolitan Men. Beberapa rubrik dari majalah Cosmopolitan Mendiindikasikan mengandung konstruksi feminin. Fenomena itu ditangkap peneliti sebagai sebuah bentuk invasi atau penyerangan ke dalam majalah Cosmopolitan Mensebagai arena maskulin. Tujuan penelitian ini adalah membuktikan adanya invasi feminin di dalam majalah Cosmopolitan Mendan menggambarkan frekuensi kemunculan dari konstruksi feminin yang terkandung dalam majalah Cosmopolitan Men. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatifdeskriptif dengan metode analisis isi. Unit amatan adalah rubrik Grooming Opening, Grooming Q&A, Fashion Opening, Fashion Outfit Advice, From The Editor, Ask Cosmo Men Anything, Miss V, Connecting, Cosmo Men Cooking, di dalam lima edisi, yaitu Desember 2006, Juni-November 2008, Desember 2008- Mei 2009, Agustus-November 2010, Edisi III/2011. Unit analisis adalah konstruksi feminin, diantaranya suka bersolek, konsumtif, emosional, kasih sayang dan orientasi rumah. Suka bersolek merupakan ciri feminin yang memiliki angka frekuensi tertinggi, yaitu sebesar 60% atau 545 kali jumlah frekuensi kemunculan. Konsumtif, sebesar 33% atau 302 jumlah frekuensi kemunculan. Emosional memiliki frekuensi kemunculan sebanyak 5% atau 46 jumlah sebaran frekuensi kemunculan. Kasih sayang memiliki frekuensi kemunculan sebesar 1% atau total 14 kali frekuensi kemunculan. Orientasi rumah memiliki frekuensi kemunculan sebesar 1% atau berjumlah 8 kali frekuensi kemunculan. Berdasarkan hasil analisis isi,makadapat disimpulkan bahwa ada atau terjadi invasi budaya feminin ke dalam arena maskulin, dalam konteks penelitian ini adalah majalah Cosmopolitan Men.