Analisis Pengarauh Kualitas Produk, Promosi, dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Motor Matik Honda : Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Salatiga

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi persaingan dalam pasar sepeda motor yang dikuasai oleh empat perusahaan besar yaitu Honda, Yamaha, Suzuki, dan Kawasaki yang memengang kendali penuh atas pasar sepeda motor di Indonesia. Secara khusus, penelitian ini mengulas bagaimana cara yang dilakukan Honda untuk meningkatkan penjualan sepeda motor. Adapun yang menjadi masalah dalam penelitian ini adalah faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli sepeda motor Honda di kota Salatiga. Produk motor matik Honda merupakan salah satu produk motor matik yang memiliki daya tarik minat beli yang cukup baik. Penelitian ini menguji tiga variabel yaitu persepsi kualitas produk, persepsi promosi, persepsi harga yang dapat mempengaruhi minat beli.Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap minat beli sepeda motor merek Honda. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuesioner terhadap 100 orang responden pemilik atau pemakai sepeda motor Yamaha di kota Salatiga yang diperoleh dengan menggunakan teknik accidental sampling.Dari hasil yang diperoleh dengan menggunakan perhitungan regresi linear sederhana diketahui variabel persepsi kualitas produk, persepsi promosi, dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli.