Opini Konsumen terhadap Penggunaan Tema Budaya dalam Iklan : Studi Kasus Pada Iklan Indomie Versi ”Satu Selera”

Abstract

Untuk berbagai alasan, budaya mulai digunakan oleh perusahaan dalam mendesain iklan produknya. Namun, terdapat konflik kepentingan antara tujuan untuk melestarikan budaya dan meningkatkan citra produk dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pendapat konsumen tentang penggunaan budaya dalam iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan eksplorasi kualitatif dan teknik analisis tematik. Studi kasus ini dilakukan pada iklan Indomie "Satu Selera". Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melihat iklan Indomie "Satu Selera". Studi ini menunjukkan bahwa penggunaan budaya dalam iklan Indomie "Satu Selera" menerima respon positif dari konsumen. Iklan ini dianggap sangat kreatif dan edukatif. Selain itu, penggunaan budaya dalam iklan memiliki asosiasi positif dengan pelestarian budaya dengan cara meningkatkan kesadaran publik tentang budaya mereka sendiri. Responden menerima sifat bertentangan pada tema budaya yang digunakan dalam iklan.