Faktor Rasional yang Dipertimbangkan Dalam Keputusan Pembelian Handphone di Kalangan Mahasiswa PE FKIP UKSW Salatiga Angkatan 2009-2011

Abstract

Penelitian didasarkan pada pertanyaan apakah mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga Angkatan 2009-2011 dalam mempertimbangkan keputusan pembelian handphone menggunakan faktor rasional yaitu merek, harga dan kualitas, serta dari ketiga indikator faktor rasional tersebut mana yang paling dipertimbangkan. Populasi pada penelitian ini sebanyak 131 mahasiswa dan sampel yang diambil sebanyak 58 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik stratified random sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang digunakan bila populasi mempunyai anggota atau unsur yang tidak homogen dan berstrata secara proporsional. Data yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah data karakteristik responden, data persepsi konsumen dan data urutan prioritas. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dengan perhitungan Modus. Hasil dari penelitian ini diketahui pertimbangan kualitas dalam pembelian handphone dengan Mo setuju dan prosentase sebesar 62,2%, pertimbangan merek dengan Mo setuju dan prosentase sebesar 48,3%, kemudian harga dengan Mo setuju dan prosentase sebesar 44,8%.