Gaya Hidup Pleasure Seekers dalam Iklan Walls Magnum Gold

Abstract

Menarik untuk diperhatikan, fenomena yang terjadi saat ini, Iklan merepresentasikan gaya hidup dengan menanamkan secara halus (subtle) arti pentingnya citra diri untuk tampil di muka publik. Lalu gambaran gaya hidup Pleasure seekers yang seperti apa yang direpresentasikan iklan Walls Magnum Gold, merupakan pertanyaan yang akan dijawab melalui penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan representasi gaya hidup pleasure seekers dalam elemen iklan Walls Magnum Gold. Penelitian ini menggunakan teori Proses Repersentasi Stuart Hall dalam pendekatan Konstuksionis. Metode penelitian menggunakan paradigma postkolonialisme dengan pendekatan penelitian kualitatif dan jenis penelitian deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi pleasure seekers memiliki dua sisi. Aspek yang ditonjolkan serta aspek yang dimarginalisasi. Dengan kedua sisi tersebut, Iklan Walls Magnum Gold mampu membentuk gaya hidup modern yang membentuk suatu komunitas yang mengikat pengikutnya ke arah gaya hidup hedonis dan bergaya hidup kelas atas guna memuaskan pihak dominan yang berkuasa dalam mengembangkan perusahaannya disinilah kekuasaan ideologi berperan dalam iklan.