Representasi Eksploitasi Anak dalam Iklan:studi analisis semiotika Roland Barthes dalam iklan 3 Indie+

Abstract

Iklan adalah segala bentuk penyajian secara non personal dan promosi ide, barang atau jasa oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Dalam penayangan iklan tentu terdapat batasan-batasan yang telah dibuat oleh Komisi Penyiaran Indonesia agar iklan yang ditayangkan itu layak untuk dikonsumsi oleh masyarakat tanpa melanggar norma-norma yang ada serta tidak menimbulkan permasalahan atau kesalahpahaman pemirsanya. Penelitian ini menjelaskan tentang iklan 3indie+ yakni iklan provider dengan konsep permasalahan akhir bulan dengan target pasar para pekerja muda, yang dinilai mengandung unsur eksploitasi karena cara yang dilakukan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak melalui anak-anak dengan narasi yang membicarakan masalah orang dewasa. Iklan tersebut mendapat kecaman oleh KPI karena dinilai tidak mendidik dan mengandung unsur eksploitasi anak, yang berarti sebagai sikap diskriminatif atau perlakuan sewenang-wenang terhadap anak yang dilakukan oleh keluarga ataupun masyarakat untuk kepentingan ekonomi, sosial ataupun politik tanpa memperhatikan hak-hak anak tersebut, sehingga diberhentikan tayang di media televisi. Peneliti menggunakan enam prosedur konotasi barthes untuk menganalisis yaitu trick effect, pose, object, photogenia, aestheticism, dan sintax. Dari hasil analisis yang dilakukan peneliti adalah iklan 3indie+ terbukti mengandung unsur eksploitasi anak karena pengiklan memanipulasi perkataan orang dewasa yang disampaikan melalui anak-anak dan itu dilakukan secara berulang ulang.