Perilaku Konsumsi pada Remaja Konsumen Barang-Barang Distro di Kota Salatiga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumsi pada remaja konsmumen barang-barang distro di kota Salatiga. Adapun penelitian ini merupakan studi kasus yang menggambil sampel 3 orang remaja yang merupakan konsumen produk distro di kota Salatiga. Hasil penelitian menemukan bahwa perilaku konsumsi remaja terhadap produk distro dipengaruhi oleh aspek motif, aspek mode dan aspek harga diri. Aspek Motif konsumsi remaja terhadap produk distro merupakan pengaruh dari lingkungan sosial (trend yang berlaku di masyarakat), menjadi sama dengan teman sebaya, dan keinginan untuk memperoleh penerimaan diri (self acceptance). Aspek Mode terkait dengan cocok atau tidaknya penampilannya. Selnajutnya, aspek harga diri mencakup konsep diri (self concept), saat seseorang menganggap sebuah perilaku yang dapat membantunya untuk mengekspresikan citra apa yang ingin dipancarkan.

The objective of study is to observe consumption behavior among adolescent toward distro products in Salatiga. The research is case study whcih used 3 adolescent who are distro consumer as the sample of the research. The result of the study indicates that consumption behavior among adolescent are influenced by Motivation Aspect, Model Aspect, Self-concept Aspect. Motivation aspect refers to drive from social environment ( to adjust society trend), become similar to peers, and willing to reach self acceptance). Model aspect related to willing to match the appearance. Furthermore, self concept related to behavior in expressing someone image.