Strategi Marketing Mix pada Pasar Pengecer: studi kasus di Toserba Ada Baru Salatiga

Abstract

Sub sistem adalah strategi,antara strategi yang satu dengan strategi yang lain dalam satu sistem itu saling berkaitan.Sedangkan metode itu merupakan dari komponen dari strategi.Strategi marketing mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan inti dari sistem pemasaran perusahaan,yaitu produk,harga,kegiatan promosi dan sistem distribusi.Pada penelitian ini obyek yang diambil adalah manajer,supervisor,dan pramuniaga. Jenis penelitian yang digunakan merupakan deskriptif.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara,observasi,dan studi dokumentasi.Teknik analisis data menggunakan analisis data setelah turun ke lapangan akan di analisis dengan menggunakan model interaktif Miles & Huberman. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi dalam marketing mix di Toserba Ada Baru terdapat 4 tahapan,dalam strategi tersebut masih terdapat beberapa resiko yang disengaja dalam proses pemberian kepada pedagang eceran dengan berbagai alasan dan pertimbangan.Selain terdapat strategi dalam pelaksanaan strategi pedagang eceran,terdapat pula komponen-komponen yang digunakan.Komponen yang dilaksanakan dalam strategi marketing mix memiliki 6 komponen yang dilaksanakan di Toserba Ada Baru,dari pihak perusahaan masih jarang atau kurang teliti dalam memperhatikan pelayanan kepada calon pembeli yang membeli di toserba ada baru tersebut.